Werbung, die mitfährt
Ein Firmenfahrzeug ist täglich unterwegs: vor dem Haus Ihrer Kundschaft, auf dem Parkplatz, im Stadtverkehr. Mit einer Beschriftung wird es zur fahrenden Visitenkarte. Anders als eine Anzeige fallen dafür keine laufenden Schaltkosten an, und die Werbung wirkt über Jahre.
Gleichzeitig zeigt ein ordentlich beschriftetes Fahrzeug, dass hier ein Unternehmen mit Sorgfalt arbeitet. Für Handwerksbetriebe, Pflegedienste oder Lieferservices ist das oft der wichtigste Werbeträger überhaupt.
Die Beschriftung sollte außerdem zu dem passen, was Ihr Unternehmen sonst zeigt: dieselben Farben, dieselbe Schrift und derselbe Ton wie auf Website, Briefbogen und Arbeitskleidung. Dann verstärken sich die Medien gegenseitig, und wer Ihr Fahrzeug gesehen hat, erkennt Sie später auf dem Bauschild oder im Internet sofort wieder. Das gilt auch für Fahrzeuge in unterschiedlichen Lackfarben: Für helle und dunkle Wagen lege ich passende Farbvarianten der Beschriftung fest, damit sie auf jedem Untergrund gut lesbar bleibt.
Gestaltung für den Straßenverkehr
Eine Fahrzeugbeschriftung wird aus wechselnden Entfernungen und oft nur für wenige Sekunden gesehen. Deshalb folgt die Gestaltung einigen Grundregeln:
- Klare Rangfolge: Logo und Kernaussage stehen im Vordergrund, Details treten zurück.
- Große, gut lesbare Schrift: Feine Schriftschnitte und lange Texte gehen im Vorbeifahren verloren.
- Starke Kontraste: Die Beschriftung muss sich deutlich von der Lackfarbe abheben, bei Tag und Dämmerung.
- Fahrzeugform beachten: Türgriffe, Sicken, Kanten und Tankdeckel können Schriftzüge zerschneiden. Ich plane die Flächen deshalb anhand maßstabsgetreuer Fahrzeugvorlagen.
Ob dezenter Schriftzug an der Tür, Teilbeschriftung oder farbige Vollverklebung, hängt von Ihrem Auftritt, dem Fahrzeug und dem Budget ab.
Von einem Fahrzeug zur ganzen Flotte
Wenn Sie mehrere Fahrzeuge haben, lohnt sich ein durchgängiges Konzept. Ich lege fest, wie Logo, Farben und Kontaktangaben auf unterschiedlichen Fahrzeugtypen angeordnet werden. So sieht jeder Wagen anders aus und trotzdem erkennt man sofort, dass alle zum selben Unternehmen gehören. Die Regeln lassen sich im Corporate-Design-Leitfaden festhalten und bei neuen Fahrzeugen einfach anwenden.
Umsetzung mit dem Fachbetrieb
Die Folierung selbst übernimmt ein erfahrener Werbetechnik- oder Folierbetrieb. Ich stimme mich mit ihm über Folienart, Druckdaten und Maße ab und liefere die fertigen Daten. Bei Bedarf entsteht vorab eine Ansicht Ihres Fahrzeugs mit der geplanten Beschriftung, damit Sie das Ergebnis vor der Umsetzung beurteilen können.
