Die optische Identität Ihres Unternehmens
Das Corporate Design ist das wichtigste Element der Corporate Identity: Es ist die optische Identität Ihres Unternehmens. Damit es wirkt, muss es einheitlich und konsequent eingesetzt werden. Nur so entsteht Wiedererkennung, und Ihre Bekanntheit wächst.
Ein Corporate Design spiegelt Persönlichkeit und Werte wider. Ein einheitliches Design aller Medien trägt maßgeblich zu Ihrer Außenwirkung bei und grenzt Sie von Mitbewerbern ab. Es lohnt sich deshalb, sich für die Festlegungen genügend Zeit zu nehmen. Ein gut definiertes Corporate Design spart bei allen künftigen Arbeiten Zeit und Kosten.
Bestehende Vorgaben oder neuer Auftritt
Gibt es bereits ein Corporate Design, mache ich mich vor der eigentlichen Gestaltung intensiv mit den Vorgaben vertraut. So passt jedes neue Medium zu dem, was schon da ist.
Haben Sie noch keine Vorgaben, legen wir diese zuerst gemeinsam fest. Wie umfangreich sie werden, hängt von mehreren Fragen ab: Wie groß ist Ihr Unternehmen? Sind mehrere Abteilungen oder Marken beteiligt? Welche Medien brauchen Sie künftig? Und wie ausführlich wünschen Sie die Festlegungen überhaupt?
Klein anfangen, Schritt für Schritt aufbauen
Wir beginnen mit den wichtigsten Elementen wie Logo, Farben und Schriften, bauen darauf auf und entwickeln das Design Stück für Stück weiter. Wichtig ist, dass alle getroffenen Entscheidungen in einem Leitfaden festgehalten werden, der allen Beteiligten immer in der aktuellen Version zur Verfügung steht. So muss die Gestaltung nicht jedes Mal neu definiert werden.
Dieser Corporate-Design-Leitfaden, auch Manual oder Styleguide genannt, hilft bei der kontinuierlichen und konsequenten Anwendung, egal ob eine Druckerei, eine Werbetechnikerin oder Ihr eigenes Team damit arbeitet.
Elemente eines Corporate Designs
Welche Punkte der Leitfaden enthält, richtet sich nach Ihrem Bedarf. Mögliche Elemente sind zum Beispiel:
- Logo mit Größen, Farbvarianten, Platzierung und Zusätzen wie einem Slogan
- Farben in allen üblichen Farbräumen für Druck und Bildschirm
- Typografie: Schriften, Schriftschnitte, Größen, Farben und ihr Einsatz
- Bildsprache und Grafikstile
- Gestaltungselemente wie Formen, Icons und Flächen
- Aufbau von Informationsgrafiken, Tabellen und Diagrammen
- Gestaltungsraster für Print- und Onlinemedien
- Papierarten
- Aussehen und Material von Werbemitteln, etwa Kugelschreiber, Tassen oder Süßigkeiten
- Aussehen und Material von Werbetechnik, etwa Schilder, Fahnen, Roll-ups und Displays
- Vorgaben für Social Media
- Aussehen und Ausstattung von Messeständen
- Textilien, auch als eigener Bereich „Corporate Fashion“
- Orientierungssysteme
- Dos and Don’ts, also Beispiele für richtige und falsche Anwendung
