Warum ein Konzept am Anfang steht
Es gibt verschiedene Arten von Konzepten: Designkonzept, Marketingkonzept, Kommunikationsstrategie. Allen gemeinsam ist, dass sie vor der Umsetzung festlegen, was erreicht werden soll und wie. Vor allem bei umfangreichen Projekten ist diese Planung unverzichtbar. Egal für welchen Anlass: Mit einem individuellen, durchdachten Konzept lassen sich die Ziele eines Projekts für alle Beteiligten abstecken und eine maßgeschneiderte Strategie festlegen.
Zuerst die Analyse
Bevor ich Ideen entwickle, müssen einige Dinge geklärt sein. Deshalb analysiere ich zunächst den Ist-Zustand. Dabei geht es um Fragen wie:
- Welche Ziele verfolgt Ihr Unternehmen, und was soll die geplante Maßnahme konkret bewirken?
- Welche Zielgruppen möchten Sie ansprechen, und wie erreichen Sie diese am besten?
- Wie treten Ihre Mitbewerber auf, und womit heben Sie sich ab?
- Welche Medien, Vorgaben und Erfahrungen gibt es bereits?
Je nach Projekt vertiefe ich diese Punkte mit einer eigenen Zielgruppenanalyse oder Wettbewerbsanalyse.
Vom Grundkonzept zur Ausarbeitung
Wenn alle wichtigen Informationen zusammengetragen sind, beginnen wir mit dem Grundkonzept. Hier lasse ich unter Berücksichtigung Ihrer Wünsche meiner Kreativität freien Lauf und stelle Ihnen erste Ideen und Vorschläge vor. Passt die Richtung, geht es an die detaillierte Ausarbeitung.
Dafür gibt es zwei Wege, abhängig von Umfang, Zeitplan und Budget: Entweder erarbeite ich ein grobes Gesamtkonzept, und die Detailplanung erfolgt während der Umsetzung. Oder wir formulieren von Anfang an ein vollständig ausgearbeitetes Konzept.
Zwei Beispiele aus der Praxis
Messeauftritt: Gerade bei größeren Projekten ist ein vorheriges Konzept wichtig. Ein Messeauftritt kann alles umfassen, von der Buchung und Planung des Standes über die Kommunikation mit Einladung, Durchführung und Nachfassen bis zu den benötigten Medien und Werbemitteln. Gerne erarbeite ich, auch in Zusammenarbeit mit anderen Dienstleistern wie Messebauern, ein maßgeschneidertes Konzept und begleite Sie bei der Durchführung.
Marketingkonzept: Jede größere Maßnahme muss gut durchdacht und strukturiert beschrieben sein. Nur so bleiben die Kosten im Rahmen, und die Maßnahmen erzielen die gewünschte Wirkung. Der Einsatz der verschiedenen Medien sollte laufend beobachtet und bei Bedarf angepasst werden.
Beratung, auch mit Förderung
Konzeption bedeutet nicht immer, dass ich anschließend auch gestalte. Ich unterstütze Sie ebenso in rein beratender Funktion, zum Beispiel bei Ausschreibungen oder in Workshops. Für kleine und mittlere Unternehmen in Rheinland-Pfalz kann eine Designberatung über das Design-Forum Rheinland-Pfalz (descom) gefördert werden. Mehr dazu finden Sie auf der Seite Über mich.